2012/04/19 20:34
教育・研究エンジニア
【進化するCSR と 企業ブランディング】
～ CSRがブランド力につながる、ブランド力をCSRにつなげる ～
数年にわたり、企業における最重要の経営課題としてとりあげられているCSR（Corporate Social Responsibility：企業の社会的責任）は、
2010年のCSRのISO化(ISO26000)を契機に、企業のみならず、すべての種類の組織が対象 となり、社会における「新しい企業評価の視点」として脚光を浴びています。
昨今では、‘CSR’は時代とともに進化し、従来の 「リスク対応型CSR」から「価値創造型CSR」へ、 そして経営企画やマーケティング、ブランディング分野へと戦略的に展開した「CSRブランディング」という考え方が広がりつつあります。
本「CSRブランディング実践講座」では、事業活動を通して社会の要請や期待に応え、時代が求める新しい価値を‘自社らしく’創造し、
コーポレート・ブランディングにつなげる「CSRブランディング」のエッセンスを理解することを目的としています。
今回は、キヤノンマーケティングジャパン株式会社 CSR推進本部 主席細田 悦弘 氏を講師にお呼びし、広告宣伝・ブランド・CSRの本質を熱くわかりやすく解き明かします。
【講師紹介】
細田 悦弘 氏
キヤノンマーケティングジャパン株式会社
CSR推進本部 主席
中央大学法学部 卒業。
1982年入社後、営業からマーケティング部門まで経験し、1997年に宣伝部へ配属。宣伝制作を経て、メディアプランニングに従事。
2004年よりブランドマネジメントを担当した後、現在は、キヤノンマーケティングジャパングループのCSR推進活動に携わっている。
経営品質協議会認定セルフアセッサー。 （社）日本能率協会「新しい経営のあり方研究会」メンバー。
社内外のブランド・CSRのセミナー講師の実績多数。
◎研究領域：CSR、ブランディング、コミュニケーション、メディア史
◎主要著書等：「企業ブランディングを実現するCSR」（産業編集センター刊）共著、東洋経済・臨時増刊「CSR特集」
（2008.2.20号）、環境会議「CSRコミュニケーション」（2010年秋号）、東洋経済・就職情報誌「GOTO」
（2010年度版）、日経ブランディング（2006年12月 号） など。
【全8回講座】
第01回 2012年5月10日（木) CSRの本質と‘進化するCSR’
第02回 2012年5月24日（木) 「会社とは何か」を掘り下げる / ISO26000の読み方と活用のポイント
第03回 2012年6月07日（木) CSR活動はマーケティングそのもの
第04回 2012年6月21日（木) 「CSRブランディング」は、競争優位の源泉
第05回 2012年7月05日（木) ブランド・アイデンティティと‘約束(ブランド・プロミス)’
第06回 2012年7月20日（金) 今、なぜ‘コーポレート・レピュテーション’なのか
第07回 2012年8月23日（木) CSR発想のコーポレート・コミュニケーション / 企業価値を高める「CSRブランディング」
第08回 2012年8月30日（木) インターナルブランディング / CSRマインドを醸成する「プレゼン講座」
【CSRブランディング実践講座概要】
日時：2012年5月10日（木） 14:00～17：00 （受付開始 13:30）他7回
場所：社会起業大学
定員：15名
締切：2012年 4月20日 （18時）まで
但し、定員になり次第、募集を締め切らせていただくことがあります。
費用：105,000円 （申し込みを受け付け後、事前にお振り込みをいただきます。）
URL：http://socialvalue.jp/csr/index.html
■社会起業大学とは（http://socialvalue.jp/）
日本で初めての「社会起業家を育成する」ことを専門とする社会人ビジネススクールです。
3つの特長の「学習」「仲間」「支援」を通じて、障がい者雇用、ホームレス救済、途上国支援、自殺予防、うつ病対策などの
通常では利益が上げにくいためビジネスの対象となりにくい分野について、事業性を確保し、自らの活動により収益が生まれる仕組みを作り、
効果的・持続的に社会的課題の解決を図ることができる起業家を育成しています。
誰もが自らの使命に気づき、社会に対して課題解決できる人材となれるような「学習」「仲間」「支援」でサポートしています。
なお、社会人の皆様が会社帰りにも無理なく通えるよう、平日の19時-22時と土日にて授業を実施しています。
（URL http://socialvalue.jp/）
【社会起業大学関連サイト】
社会起業大学： http://www.socialvalue.jp/
facebook： http://www.facebook.com/syakaikigyoudaigaku
twitter： https://twitter.com/#!/social_value
在学生Blog： http://socialvalue.seesaa.net/
卒業生Blog： http://socialvalue-zemi.seesaa.net/
本件に関するお問い合わせ
社会起業大学 運営事務局
担当：藤井
電話：
FAX：
E-mail：
～ CSRがブランド力につながる、ブランド力をCSRにつなげる ～
数年にわたり、企業における最重要の経営課題としてとりあげられているCSR（Corporate Social Responsibility：企業の社会的責任）は、
2010年のCSRのISO化(ISO26000)を契機に、企業のみならず、すべての種類の組織が対象 となり、社会における「新しい企業評価の視点」として脚光を浴びています。
昨今では、‘CSR’は時代とともに進化し、従来の 「リスク対応型CSR」から「価値創造型CSR」へ、 そして経営企画やマーケティング、ブランディング分野へと戦略的に展開した「CSRブランディング」という考え方が広がりつつあります。
本「CSRブランディング実践講座」では、事業活動を通して社会の要請や期待に応え、時代が求める新しい価値を‘自社らしく’創造し、
コーポレート・ブランディングにつなげる「CSRブランディング」のエッセンスを理解することを目的としています。
今回は、キヤノンマーケティングジャパン株式会社 CSR推進本部 主席細田 悦弘 氏を講師にお呼びし、広告宣伝・ブランド・CSRの本質を熱くわかりやすく解き明かします。
【講師紹介】
細田 悦弘 氏
キヤノンマーケティングジャパン株式会社
CSR推進本部 主席
中央大学法学部 卒業。
1982年入社後、営業からマーケティング部門まで経験し、1997年に宣伝部へ配属。宣伝制作を経て、メディアプランニングに従事。
2004年よりブランドマネジメントを担当した後、現在は、キヤノンマーケティングジャパングループのCSR推進活動に携わっている。
経営品質協議会認定セルフアセッサー。 （社）日本能率協会「新しい経営のあり方研究会」メンバー。
社内外のブランド・CSRのセミナー講師の実績多数。
◎研究領域：CSR、ブランディング、コミュニケーション、メディア史
◎主要著書等：「企業ブランディングを実現するCSR」（産業編集センター刊）共著、東洋経済・臨時増刊「CSR特集」
（2008.2.20号）、環境会議「CSRコミュニケーション」（2010年秋号）、東洋経済・就職情報誌「GOTO」
（2010年度版）、日経ブランディング（2006年12月 号） など。
【全8回講座】
第01回 2012年5月10日（木) CSRの本質と‘進化するCSR’
第02回 2012年5月24日（木) 「会社とは何か」を掘り下げる / ISO26000の読み方と活用のポイント
第03回 2012年6月07日（木) CSR活動はマーケティングそのもの
第04回 2012年6月21日（木) 「CSRブランディング」は、競争優位の源泉
第05回 2012年7月05日（木) ブランド・アイデンティティと‘約束(ブランド・プロミス)’
第06回 2012年7月20日（金) 今、なぜ‘コーポレート・レピュテーション’なのか
第07回 2012年8月23日（木) CSR発想のコーポレート・コミュニケーション / 企業価値を高める「CSRブランディング」
第08回 2012年8月30日（木) インターナルブランディング / CSRマインドを醸成する「プレゼン講座」
【CSRブランディング実践講座概要】
日時：2012年5月10日（木） 14:00～17：00 （受付開始 13:30）他7回
場所：社会起業大学
定員：15名
締切：2012年 4月20日 （18時）まで
但し、定員になり次第、募集を締め切らせていただくことがあります。
費用：105,000円 （申し込みを受け付け後、事前にお振り込みをいただきます。）
URL：http://socialvalue.jp/csr/index.html
■社会起業大学とは（http://socialvalue.jp/）
日本で初めての「社会起業家を育成する」ことを専門とする社会人ビジネススクールです。
3つの特長の「学習」「仲間」「支援」を通じて、障がい者雇用、ホームレス救済、途上国支援、自殺予防、うつ病対策などの
通常では利益が上げにくいためビジネスの対象となりにくい分野について、事業性を確保し、自らの活動により収益が生まれる仕組みを作り、
効果的・持続的に社会的課題の解決を図ることができる起業家を育成しています。
誰もが自らの使命に気づき、社会に対して課題解決できる人材となれるような「学習」「仲間」「支援」でサポートしています。
なお、社会人の皆様が会社帰りにも無理なく通えるよう、平日の19時-22時と土日にて授業を実施しています。
（URL http://socialvalue.jp/）
【社会起業大学関連サイト】
社会起業大学： http://www.socialvalue.jp/
facebook： http://www.facebook.com/syakaikigyoudaigaku
twitter： https://twitter.com/#!/social_value
在学生Blog： http://socialvalue.seesaa.net/
卒業生Blog： http://socialvalue-zemi.seesaa.net/
本件に関するお問い合わせ
社会起業大学 運営事務局
担当：藤井
電話：
FAX：
E-mail：
