2012/03/07 12:20
情報・通信
報道関係者各位
平成２４年３月７日
株式会社クロス・マーケティング
（東証マザーズ 3629）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
「CharaBiz Casting Book」販売開始
～企業のキャラクター選定を多面的にサポートするマッチング資料集～
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■■ 要約 ■■
マーケティングリサーチを行う株式会社クロス・マーケティング（代表取締役
社長 五十嵐 幹 東京都中央区）は、キャラクター・ビジネスに関するマーケテ
ィングリサーチを行う株式会社キャラクター・データバンク（代表取締役
陸川 和男 東京都港区）発行の調査資料「CharaBiz Casting Book」の販売を
開始しました。
詳細ページ: http://www.cross-shop.jp/shop/goods/$/id/8664/
■■ 商品概要 ■■
昨今、企業のキャラクター活用の関心は高まっており、これまでになかった
商品化・広告販促起用によって、新規に市場に参入する企業も少なくありませ
ん。なかでも、広告販促におけるキャラクターの起用は活発化しており、定番
と呼ばれるキャラクターから、コアファン向けのアニメキャラまで、あらゆる
キャラクターが起用されています。そのため、キャラクターと広告販促のマッ
チングの幅は広く、そのなかでも、もっとも効果のあるキャラクターを選定す
ることは、代理店や企業の広告販促の担当者にとって、課題となっています。
『CharaBiz Casting Book』は、データやケーススタディという多面的な視点か
ら、「起用キャラクターと対象物とのマッチング度合いが把握でき、間違いの
ない選定ができる」効果的な販促にかかせない資料集となります。
■■ 本書の特徴 ■■
広告代理店・SPエージェンシー・企業の広告販促・企画担当の方に！
■クライアントに効果的なキャラクターを提案できる裏付けデータを多数収録！
■業種・業態別、ターゲット別、キャラクター別と、多角的な分析により、間
違いのないキャラクターを選択
■2012～2013年におけるキャラクターのトピックス（周年etc）によって、提案
・起用のタイミングを把握
■各キャラクターの受容性（認知・好感）、さらには広告販促への起用条件を
掲載
■“定番”と呼ばれる人気キャラクターと、ここ1～2年で起用が増加している
アニメキャラ
【計50キャラクター】の分析を収録。人気×話題性×今後の展開から、
起用キャラクターを選択できる！
■■ 調査概要 ■■
1.キャラクターイメージ調査（2011年）
・調査手法：インターネットリサーチ
・調査対象地域：全国
・調査対象者： 2000名（各 100名）
（3-4歳／5-6歳／7-9歳／10-12歳／13-15歳／16-19歳／20-29歳／30-39歳／
40-49歳/50-59歳 の男女）
・調査項目：認知、認知経路、好感、商品所有、商品欲求、イメージ 等
・調査実施時期：2011年6月
2.キャラクタートレンド調査（2011年）
・調査手法：インターネットリサーチ
・調査対象地域：全国
・調査対象者： 約2800SS
（0-2歳／3-4歳／5-6歳／7-9歳／10-12歳／13-15歳／16-19歳／20-29歳／
30-39歳／40- 49歳／50-59歳 の男女）
・調査項目：購入したキャラクター商品（キャラクター／商品／価格／
場所）等
・調査データ：2011年（1-12月）
■■ 目次 ■■
◇第1章 企業におけるキャラクター起用の現状と
効果的なキャラクター選定の条件
近年、活発化・高度化するキャラクターを起用した広告販促。なぜ企業キャラ
クターをコミュニケーション戦略に用いるのか。広告販促における起用の傾向
や、選定方法を検証。キャラクターと企業の広告販促との関係性が明らかに。
・AD&SPにみるキャラクター起用の傾向
・キャラクターの選定方法と基準
・今後のキャラクターコミュニケーションの可能性
◇第2章 キャラクターの広告販促起用ケーススタディ
キャラクターを起用した広告販促事例10個をピックアップし、徹底分析。キャ
ラの話題性や世界観、さらに、関連データによって、起用の目的や理由を多角
的に分析。最終的には、当該キャラと同様の要素を持ち、同ケースで起用が想
定されるキャラクターまでシミュレーション。
◇第3章 性・年齢別支持キャラクター分析
起用の際に重要となるターゲット。この章では性・年齢別に、「認知」「好感」
「商品欲求」「好きなキャラクター」「イメージ」といった複数の項目を
ランキング形式で掲載。ターゲットに即した選定に必須となる、ユーザーデー
タを収録。
・認知度BEST20
・好感度BEST20
・商品欲求BEST20
・好きなキャラクターBEST20
・主要12イメージ別キャラクターBEST10
【年代】
・3-6歳：男性 ／ 7-12歳：男性 ／ 13-19歳：男性
20-39歳：男性 ／ 40-59歳：男性
・3-6歳：女性 ／ 7-12歳：女性 ／ 13-19歳：女性
20-39歳：女性 ／ 40-59歳：女性
◇第4章 キャラクター別選定データ分析
主要50キャラクターの基本指標となる「ターゲット」「イメージ」「認知」
「好感」「商品欲求」を掲載。市場や好感度の推移にとともに、今後のトピッ
クスや起用条件等も収録。キャラクター選定時に重宝する選定必須データ。
・概要／好感度／商品欲求／イメージ／3カ年の市場性・好感度推移
・各キャラクターの起用条件
◇第5章 業種・業態別キャラクター広告販促分析
業種・業態、企業ごとに過去1年間の主なキャラクターを起用した広告販促を
掲載。企業ごと、業態ごとに、キャラクター起用の傾向を分析するとともに、
競合となるキャラクター、競合企業のキャラクター起用状況の把握にも便利な
一覧表を掲載。
◇第6章 100キャラクターのトピックス＆トレンドデータ
キャラクターごとに、2012～2013年のトピックス――「周年」「イベント」
「新商品発売」「映画、テレビ等のメディア展開」などの情報を掲載。さらに
、認知・好感などのキャラクターパワーデータと合わせて掲載することで、キャ
ラクターの起用や提案を後押し。
【掲載50キャラクター(予定）】
ウルトラマンシリーズ / カピバラさん / 仮面ライダーシリーズ / きかんしゃ
トーマスとなかまたち / 機動戦士ガンダムシリーズ / くまのがっこう / くま
のプーさん / けいおん！ / こびとづかん /ジュエルペット / 新世紀エヴァン
ゲリオン / Suzy‘s Zoo / 涼宮ハルヒシリーズ / スヌーピー（ピーナッツ）
/ それいけ！アンパンマン / ちびまる子ちゃん / 超時空要塞マクロスシリー
ズ / ドラえもん / トリコ / ハローキティ / ピングー / プリキュアシリーズ
/ ポケットモンスター / 豆しば / ミッキーマウス / ミッフィー / モンス
ターハンター / リラックマ / ルパン三世 / Gaspard and Lisa（リサとガスパ
ール） / ONE PIECE / プラレール / ムーミン / リカちゃん / スティッチ /
たまごっち / ダンボール戦機 / 魔法少女まどか☆マギカ / VOCALOIDシリーズ
/ あらいぐまラスカル / ジョジョの奇妙な冒険 / センチメンタルサーカス /
とっとこハム太郎 / トム＆ジェリー / 鉄腕アトム / 戦国BASARA / うたの☆
プリンスさまっ♪/ディズニープリンセス / モンチッチ / 聖闘士星矢
■■ 商品概要 ■■
資 料 名：CharaBiz Casting Book
発 刊 日：2012年2月29日
発 行：株式会社キャラクター・データバンク
販 売：株式会社クロス・マーケティング
判 型：A4版/約240ページ 製本
価 格：62,500円（本体50,000円＋消費税2,500円）
詳細ページ: http://www.cross-shop.jp/shop/goods/$/id/8664/
【お申し込み方法】
上記URLよりお申し込みください。
■■ 購入に関しまして ■■
【お申し込み方法】
上記URLよりお申し込み下さい。
【お支払い方法】
法人様・・銀行振込みの後払いとなります。
請求書と納品書をお送りいたしますので、振込み期日までに指定口座へ
お振込みください。
個人様・・銀行振込みの前払いとなります。
お申し込み後に請求書をお送りいたします。
ご入金が確認されましてから、商品を発送いたします。
■■ 株式会社クロス・マーケティングについて ■■
株式会社クロス・マーケティングは、国内150万人超の大規模モニターを軸
に、生活者の「生」の声を、主にインターネットを活用して収集するマーケ
ティングリサーチ会社です。
生活者の嗜好の多様化や、商品サイクルの短期化に対応するため、ネットリ
サーチの優位性である「スピード」「コスト」に加え、「品質」を最大限に
重視したリサーチサービスを展開しています。
調査企画から設計、実査、集計・分析レポートまで、マーケティングリサーチ
に関するあらゆるサービスをトータルにサポートいたします。
■■ 株式会社クロス・マーケティング 会社概要 ■■
名称：株式会社クロス・マーケティング
本社所在地：東京都中央区銀座8丁目15番2号 銀座COMビル6Ｆ
代表者：代表取締役社長 五十嵐 幹
設立：2003年4月
URL：http://www.cross-m.co.jp/
■■ 本件に関するお問い合わせ先 ■■
株式会社クロス・マーケティング
Cross Shop 販売窓口担当
Tel：
Fax：
Mail：
Facebook ⇒ http://www.facebook.com/crossshop.jp
twitter ⇒ http://twitter.com/cross_CS
平成２４年３月７日
株式会社クロス・マーケティング
（東証マザーズ 3629）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
「CharaBiz Casting Book」販売開始
～企業のキャラクター選定を多面的にサポートするマッチング資料集～
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
■■ 要約 ■■
マーケティングリサーチを行う株式会社クロス・マーケティング（代表取締役
社長 五十嵐 幹 東京都中央区）は、キャラクター・ビジネスに関するマーケテ
ィングリサーチを行う株式会社キャラクター・データバンク（代表取締役
陸川 和男 東京都港区）発行の調査資料「CharaBiz Casting Book」の販売を
開始しました。
詳細ページ: http://www.cross-shop.jp/shop/goods/$/id/8664/
■■ 商品概要 ■■
昨今、企業のキャラクター活用の関心は高まっており、これまでになかった
商品化・広告販促起用によって、新規に市場に参入する企業も少なくありませ
ん。なかでも、広告販促におけるキャラクターの起用は活発化しており、定番
と呼ばれるキャラクターから、コアファン向けのアニメキャラまで、あらゆる
キャラクターが起用されています。そのため、キャラクターと広告販促のマッ
チングの幅は広く、そのなかでも、もっとも効果のあるキャラクターを選定す
ることは、代理店や企業の広告販促の担当者にとって、課題となっています。
『CharaBiz Casting Book』は、データやケーススタディという多面的な視点か
ら、「起用キャラクターと対象物とのマッチング度合いが把握でき、間違いの
ない選定ができる」効果的な販促にかかせない資料集となります。
■■ 本書の特徴 ■■
広告代理店・SPエージェンシー・企業の広告販促・企画担当の方に！
■クライアントに効果的なキャラクターを提案できる裏付けデータを多数収録！
■業種・業態別、ターゲット別、キャラクター別と、多角的な分析により、間
違いのないキャラクターを選択
■2012～2013年におけるキャラクターのトピックス（周年etc）によって、提案
・起用のタイミングを把握
■各キャラクターの受容性（認知・好感）、さらには広告販促への起用条件を
掲載
■“定番”と呼ばれる人気キャラクターと、ここ1～2年で起用が増加している
アニメキャラ
【計50キャラクター】の分析を収録。人気×話題性×今後の展開から、
起用キャラクターを選択できる！
■■ 調査概要 ■■
1.キャラクターイメージ調査（2011年）
・調査手法：インターネットリサーチ
・調査対象地域：全国
・調査対象者： 2000名（各 100名）
（3-4歳／5-6歳／7-9歳／10-12歳／13-15歳／16-19歳／20-29歳／30-39歳／
40-49歳/50-59歳 の男女）
・調査項目：認知、認知経路、好感、商品所有、商品欲求、イメージ 等
・調査実施時期：2011年6月
2.キャラクタートレンド調査（2011年）
・調査手法：インターネットリサーチ
・調査対象地域：全国
・調査対象者： 約2800SS
（0-2歳／3-4歳／5-6歳／7-9歳／10-12歳／13-15歳／16-19歳／20-29歳／
30-39歳／40- 49歳／50-59歳 の男女）
・調査項目：購入したキャラクター商品（キャラクター／商品／価格／
場所）等
・調査データ：2011年（1-12月）
■■ 目次 ■■
◇第1章 企業におけるキャラクター起用の現状と
効果的なキャラクター選定の条件
近年、活発化・高度化するキャラクターを起用した広告販促。なぜ企業キャラ
クターをコミュニケーション戦略に用いるのか。広告販促における起用の傾向
や、選定方法を検証。キャラクターと企業の広告販促との関係性が明らかに。
・AD&SPにみるキャラクター起用の傾向
・キャラクターの選定方法と基準
・今後のキャラクターコミュニケーションの可能性
◇第2章 キャラクターの広告販促起用ケーススタディ
キャラクターを起用した広告販促事例10個をピックアップし、徹底分析。キャ
ラの話題性や世界観、さらに、関連データによって、起用の目的や理由を多角
的に分析。最終的には、当該キャラと同様の要素を持ち、同ケースで起用が想
定されるキャラクターまでシミュレーション。
◇第3章 性・年齢別支持キャラクター分析
起用の際に重要となるターゲット。この章では性・年齢別に、「認知」「好感」
「商品欲求」「好きなキャラクター」「イメージ」といった複数の項目を
ランキング形式で掲載。ターゲットに即した選定に必須となる、ユーザーデー
タを収録。
・認知度BEST20
・好感度BEST20
・商品欲求BEST20
・好きなキャラクターBEST20
・主要12イメージ別キャラクターBEST10
【年代】
・3-6歳：男性 ／ 7-12歳：男性 ／ 13-19歳：男性
20-39歳：男性 ／ 40-59歳：男性
・3-6歳：女性 ／ 7-12歳：女性 ／ 13-19歳：女性
20-39歳：女性 ／ 40-59歳：女性
◇第4章 キャラクター別選定データ分析
主要50キャラクターの基本指標となる「ターゲット」「イメージ」「認知」
「好感」「商品欲求」を掲載。市場や好感度の推移にとともに、今後のトピッ
クスや起用条件等も収録。キャラクター選定時に重宝する選定必須データ。
・概要／好感度／商品欲求／イメージ／3カ年の市場性・好感度推移
・各キャラクターの起用条件
◇第5章 業種・業態別キャラクター広告販促分析
業種・業態、企業ごとに過去1年間の主なキャラクターを起用した広告販促を
掲載。企業ごと、業態ごとに、キャラクター起用の傾向を分析するとともに、
競合となるキャラクター、競合企業のキャラクター起用状況の把握にも便利な
一覧表を掲載。
◇第6章 100キャラクターのトピックス＆トレンドデータ
キャラクターごとに、2012～2013年のトピックス――「周年」「イベント」
「新商品発売」「映画、テレビ等のメディア展開」などの情報を掲載。さらに
、認知・好感などのキャラクターパワーデータと合わせて掲載することで、キャ
ラクターの起用や提案を後押し。
【掲載50キャラクター(予定）】
ウルトラマンシリーズ / カピバラさん / 仮面ライダーシリーズ / きかんしゃ
トーマスとなかまたち / 機動戦士ガンダムシリーズ / くまのがっこう / くま
のプーさん / けいおん！ / こびとづかん /ジュエルペット / 新世紀エヴァン
ゲリオン / Suzy‘s Zoo / 涼宮ハルヒシリーズ / スヌーピー（ピーナッツ）
/ それいけ！アンパンマン / ちびまる子ちゃん / 超時空要塞マクロスシリー
ズ / ドラえもん / トリコ / ハローキティ / ピングー / プリキュアシリーズ
/ ポケットモンスター / 豆しば / ミッキーマウス / ミッフィー / モンス
ターハンター / リラックマ / ルパン三世 / Gaspard and Lisa（リサとガスパ
ール） / ONE PIECE / プラレール / ムーミン / リカちゃん / スティッチ /
たまごっち / ダンボール戦機 / 魔法少女まどか☆マギカ / VOCALOIDシリーズ
/ あらいぐまラスカル / ジョジョの奇妙な冒険 / センチメンタルサーカス /
とっとこハム太郎 / トム＆ジェリー / 鉄腕アトム / 戦国BASARA / うたの☆
プリンスさまっ♪/ディズニープリンセス / モンチッチ / 聖闘士星矢
■■ 商品概要 ■■
資 料 名：CharaBiz Casting Book
発 刊 日：2012年2月29日
発 行：株式会社キャラクター・データバンク
販 売：株式会社クロス・マーケティング
判 型：A4版/約240ページ 製本
価 格：62,500円（本体50,000円＋消費税2,500円）
詳細ページ: http://www.cross-shop.jp/shop/goods/$/id/8664/
【お申し込み方法】
上記URLよりお申し込みください。
■■ 購入に関しまして ■■
【お申し込み方法】
上記URLよりお申し込み下さい。
【お支払い方法】
法人様・・銀行振込みの後払いとなります。
請求書と納品書をお送りいたしますので、振込み期日までに指定口座へ
お振込みください。
個人様・・銀行振込みの前払いとなります。
お申し込み後に請求書をお送りいたします。
ご入金が確認されましてから、商品を発送いたします。
■■ 株式会社クロス・マーケティングについて ■■
株式会社クロス・マーケティングは、国内150万人超の大規模モニターを軸
に、生活者の「生」の声を、主にインターネットを活用して収集するマーケ
ティングリサーチ会社です。
生活者の嗜好の多様化や、商品サイクルの短期化に対応するため、ネットリ
サーチの優位性である「スピード」「コスト」に加え、「品質」を最大限に
重視したリサーチサービスを展開しています。
調査企画から設計、実査、集計・分析レポートまで、マーケティングリサーチ
に関するあらゆるサービスをトータルにサポートいたします。
■■ 株式会社クロス・マーケティング 会社概要 ■■
名称：株式会社クロス・マーケティング
本社所在地：東京都中央区銀座8丁目15番2号 銀座COMビル6Ｆ
代表者：代表取締役社長 五十嵐 幹
設立：2003年4月
URL：http://www.cross-m.co.jp/
■■ 本件に関するお問い合わせ先 ■■
株式会社クロス・マーケティング
Cross Shop 販売窓口担当
Tel：
Fax：
Mail：
Facebook ⇒ http://www.facebook.com/crossshop.jp
twitter ⇒ http://twitter.com/cross_CS
