インフォブリッジ、中国「広告に関する調査」の結果を発表

2010/11/16 15:23

出版・マスコミ

中国・インドを中心としたアジアでマーケティングリサーチおよびコンサルティング事業を行うINFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.（会社所在地：中国香港　Managing Director繁田奈歩　以下：インフォブリッジ）は、2010年11月16日、中国における「広告に関する調査」の結果を発表しました。
本調査は、中国三大都市に住む20代～40代男女における各メディア、広告に対する印象の把握を目的としています。

【調査結果　TOPICS】
信頼できると思う広告メディア、「テレビCM」が66.7%で最も高い
「心に残った広告」の有無、「ある」が77.0%
リンク/バナー/ポップアップのクリック経験の有無、「ある」が78.7%
「百度」の検索結果広告から商品を購入した経験、「ある」が42.0%

【調査概要】
調査タイトル：広告に関する調査
調査目的：各メディア、広告に対する印象の把握
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：北京、上海、広州在住の20代～40代男女
調査国：中国
調査エリア：北京、上海、広州
調査会社： Embrain IB CHINA Co.,Ltd.（インフォブリッジホールディングスの子会社）
調査期間： 2010年10月14日～2010年10月22日
サンプル数： 300サンプル
調査項目：
・「心に残った広告」の有無
・「心に残った広告」の商品カテゴリとその理由
・「心に残った広告」-接触したメディア
・「心に残った広告」-印象に残った点
・「心に残った広告」-広告を見た後に取った行動
・広告から連想する商品
・信頼できると思う広告メディアとその条件
・リンク/バナー/ポップアップのクリック経験とその理由
・クリックしたリンク/バナー/ポップアップの広告商品
・雑誌における「記事広告」の認知と購入経験
・記事広告を見て購入した商品とその理由
・「百度」検索結果が広告であることの認知と購入経験
・「百度」検索広告から購入した商品とその理由
全約35項目

【調査結果概要】
●　信頼できると思う広告メディア、「テレビCM」が66.7%
信頼できると思う広告メディアは、全体では「テレビCM」が66.7%で最も高く、次いで「雑誌広告」が42.0%、「新聞広告」が33.3%だった。地域別では、上海は「インターネット（開心網などのSNS）」が26.0%で他地域と比較するとやや高い傾向にある。

●「心に残った広告」の有無、「ある」が77.0%
過去3ヶ月以内で、「心に残った広告」の有無は、全体では「ある」が77.0%、「ない」が23.0%と、「心に残った広告」が、「ある」人が多い結果となった。
「心に残った広告」の商品カテゴリについては、「食品・飲料」が42.0%で最も高く、次いで「日用品・化粧品」が18.2%、「デジタル・ハイテク」が15.2%であった。
前問で挙げた広告が心に残った理由については、「デザインが良い」が20.3%で最も高く、次いで「アイディアがある」が17.7%、｢雰囲気が良い｣が11.3%であった。

●リンク/バナー/ポップアップのクリック経験の有無、「ある」が78.7%
リンク/バナー/ポップアップのクリック経験は、全体では「ある」が78.7%、「ない」が21.3%と、クリック経験が「ある」人が多い結果となった。

●「百度」の検索結果広告から商品を購入した経験、「ある」が42.0%
「百度」の検索広告からの商品購入経験については、全体では「ある」が42.0%、「ない」が58.0%で、約半数弱の人が「百度」の検索広告から商品購入の経験が「ある」と答えている。地域別では、上海は「ある」と回答した人が36.0%で他地域と比較するとやや低い傾向にある。

インフォブリッジ社とは
インフォブリッジ社は中国とインドを中心にマーケティングサービスを提供する企業です。アジア進出企業皆様の知恵袋として中国、インド他アジアのさまざまな情報を提供し、クライアントの企業価値向上を目指します。

社名：INFOBRIDGE HOLDINGS GROUP LTD.
設立日：2006年
代表者：繁田　奈歩
事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティングコンサルティング事業、

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